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企业如何选择正确的优化方式才好

作者:whl  来源:网络整理  发布日期:2018-12-30 08:32:00
  最近小编收到一个网站主的求助,说自己在进行企业网站优化的过程中不知道到底应该选择怎么样的优化方式,选ppc好还是seo家,为此十分的苦恼。有些人认为相比较而言,seo的优化速度还是太慢了,但是有些人却觉得ppc实在太花钱了,需要的成本太高了,不划算。
SEO好还是PPC好

  SEO好还是PPC好,这个问题一直备受中小企业关注。 要解决这个问题,就要先来分析一下这两者之间的区别,这里通过几个维度来对比SEO与PPC的优劣。

  见效时间

  很明显,这点PPC完胜,只要交钱就上,SEO通常都需要数月才能产生一定的效果,这对于大多数等着订单发工资的企业来说,哪里等得了SEO的慢慢来。

  不过,这个问题也可以得到很好的解决,SEO见效慢是因为企业新网站权重不够,但我们可以利用其他高权重的平台,实现快速排名,在短时间内达到与PPC媲美的效果,这个具体如何操作在以后给大家分享。

  排名稳定性

  这点PPC胜,PPC只需考虑竞争因素,而SEO除了要考虑竞争因素外,还会受算法的更新而出现排名波动。

  投入成本

  这点大家都知道,SEO完胜,SEO的最大的成本就是在前期,对新站优化及权重提升所需要的资源,而在后期,只需要一定的日常维护即可保持稳定增长。

  在流量渠道方面,SEO是多样化的,不受限于搜索引擎的各自独立性,能够从各个搜索引擎平台获取流量。

  在投入费用上,随着网站权重的不断提升和累加,其成本却在不断的减少,而且还会产生其他的蝴蝶效应。

  而PPC则需要不断的投入,随着竞争的加剧,同样的流量所需要的广告费用,会不断的增加。同时PPC还会存在一定程度的恶意点击,对于流量渠道方面,也是单一的,只能在一个搜索引擎平台上获取,如果投了蚂蚁软件,再换关键词重要,这里就是很大的成本和资源的浪费。

  所以,SEO工作前期的关键词分析非常重要。

  转化率

  有人说,使用PPC的转化率更高,因为它可以快速进行数据分析,然后即时优化页面的内容和布局。

  其实我是不认可这个观点的,转化率是流量到了页面之后,用户在网页上浏览的体验,而产生咨询或购买的行为,那么前期如何获得流量,不在这个范畴。

  SEO的工作,也不仅仅是提升排名、获取流量,它同样要通过优化网页来提升转化率,这跟PPC的使用并不冲突。

  这里计算的区别,只是在同样的转化率下,获取相同流量的成本,这包括费用成本、人力成本和时间成本。

  但有一点是,SEO除了能获取流量外,还能够通过其他平台的口碑内容来提升客户的信任度,从而提升转化率。

  所以,在我看来,在其他同等条件下,SEO的转化率比PPC更高一些。

  从上面的分析看来,其实SEO与PPC各有千秋,其实没有谁好谁坏,而是谁适合企业的现状。我们应该从企业的现状出发,通过数据分析和对比,选择最具性价比的营销推广方式。

  我给大家举个例子。

  第一种情况,A公司刚刚成立没多久,业绩不好,而能用的资金也很少,需要通过网络营销快速获得订单,那么这个时候就适合用PPC直投,马上就能获得排名和流量,这样可以快速产生业绩,让公司的运转盘活。

  第二种情况,B公司有一定的营销预算,目前靠传统的营销方式带来的业绩比较稳定(或呈一定的下滑),需要建立一个持续增长的新营销渠道,那么就比较适合用SEO,SEO最大的特点就是能持续、叠加。

  第三种情况,C公司有一定的资金实力,但传统营销方式带来的业绩下滑严重(或者市场份额正在逐步减少),需要快速建立起一个新的网络营销渠道,这时候,就适合PPC+SEO结合的方式,进行整体的推广。

  一方面,用PPC快速获取流量,提升销售,一方面,利用SEO建立更多的流量渠道和品牌展现,从而迅速扭转公司局面。

  其实,最重要的还是看投资回报率,假如说一家公司采用PPC推广需要的成本是:广告费5000元/月,一个PPC专员的成本为5000元/月,那么一个月的投入成本是1万元,能够带来的流量是3000UV;而采用SEO的成本是:一个SEO人员的工资成本为6000元/月,他也能实现每月3000UV的流量。那无疑采用SEO是性价比最高的,而且别忘了,SEO还有后期的增长和叠加效果。

  通常我是建议企业采用PPC+SEO结合的方式来进行网络营销,有些关键词适合用PPC,有些关键词适合用SEO的,另外,PPC有助于快速分析数据,从而用数据来指导SEO的策略,这样做起来事半功倍。

  好了,以上就是今天给大家分享的一些小编自己关于企业优化到底选择ppc还是seo的心得体会了,大家可以进行一下借鉴,找到适合自己的优化方法。如果大家对于企业网站优化还有什么不明白的欢迎留言,小编会及时进行讲解的。

延伸阅读:

Tag标签: 企业优化建设   选择ppc或seo  
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